Het is zover: je gaat je business eindelijk lanceren! Of je nou een fysieke zaak start of online aan de slag gaat, een logo is en blijft ontzettend belangrijk. Een sterk logo is het gezicht van jouw merk; het communiceert jouw identiteit naar de wereld.
Misschien loop je zelf al met een geweldig idee rond. Of heb je nog niet genoeg budget om een ontwerper in te schakelen die jouw bedrijfslogo gaat maken. Dan hoef je heus niet een logo uit zo’n standaard logomaker te gebruiken. Je kunt ook zelf aan de slag!
Het ontwerp van een logo vereist een strategische aanpak. In dit artikel zullen we dieper induiken in het proces van het ontwerpen en maken van logo’s. Dat is niet alles, we zullen ook de verschillende programma’s behandelen die geschikt zijn voor het maken van een logo. Er zijn namelijk talloze designtools op de markt, zowel gratis als betaald, die jou helpen om je ideeën vorm te geven.
Het Belang van een Sterk Logo
Een goed ontworpen logo is het visitekaartje van jouw onderneming; het is de visuele weerspiegeling van jouw merkidentiteit. Het creëert herkenbaarheid en draagt bij aan professionaliteit. Een krachtig logo bouwt vertrouwen op bij de doelgroep. Het moet ontworpen worden zodat het een blijvende indruk achterlaat, aansluit bij de waarden van je onderneming, en zich onderscheidt ten opzichte van de concurrentie.
De keuze voor kleuren, typografie en vormen is in dit ontwerpproces essentieel. Deze elementen moeten harmonieus samenwerken om de kernboodschap van je merk effectief over te brengen. Een strategisch ontworpen logo kan helpen bij de groei van je merkbekendheid. Daarbij is het belangrijk dat het logo goed ontworpen is en de juiste resoluties heeft. Zo kun je het inzetten op verschillende plekken zoals print en social media.
De Psychologie Achter Logo-ontwerp
Bij het ontwerpen van een logo is het belangrijk om rekening te houden met de psychologische impact van kleuren, vormen en typografie. Deze elementen kunnen onbewuste associaties en emoties oproepen die de perceptie van je merk beïnvloeden. Het is dus essentieel om ze zorgvuldig te kiezen om de gewenste merkidentiteit te versterken.
Kleurgebruik in een logo is niet alleen esthetisch, elke kleur heeft een psychologische betekenis die kan bijdragen aan je merkstrategie. Bijvoorbeeld, blauw straalt betrouwbaarheid uit, terwijl rood een gevoel van urgentie kan suggereren. Het is belangrijk om de juiste combinatie van kleuren en vormen te vinden om de juiste boodschap over te brengen.
Een sterk logo kan de herkenning van een merk met 80% verhogen.
Een professioneel logo moet niet alleen mooi zijn, maar ook functioneel. Het moet eenvoudig, gemakkelijk te onthouden, tijdloos, veelzijdig en passend zijn. Elk van deze principes speelt een rol in hoe je doelgroep je merk ervaart en onthoudt. Een goed doordacht ontwerp zorgt ervoor dat klanten je merk herkennen en zich ermee kunnen identificeren. Dat klinkt natuurlijk logisch, maar om dit goed uit te voeren is lastiger. Jezelf verdiepen in grafisch ontwerp is een goede stap als je een eigen logo wilt maken.
Een logo als onderdeel Corporate Identity en Branding
Oké, misschien ben jij niet van plan om de volgende Google of Facebook te worden. Toch is het ook voor jou als ondernemer, ZZP’er of ontwerper belangrijk om na te denken over de identiteit en positionering van de onderneming. En het ontwerpen van een logo is een belangrijk onderdeel van jouw corporate identity en branding. Het zorgt voor de uitstraling en herkenbaarheid van een onderneming.
- Visuele Identiteit: Het logo, kleurenpalet, typografie, en gebruik van beelden vormen samen de visuele taal van een merk.
- Merkbeleving: Hoe klanten het merk ervaren via verschillende contactpunten.
- Missie en Visie: Deze bepalen de waarden en doelstellingen die het merk vertegenwoordigt.
- Communicatiestrategie: De wijze waarop een merk communiceert, beïnvloedt de perceptie en merktrouw.
- Consistentie: Een eenduidige en consistente toepassing van de huisstijl versterkt de merkidentiteit.
Een sterk ontworpen logo voegt al deze elementen samen en sluiten aan bij wat jouw bedrijf moet uitstralen. Om een onvergetelijke merkidentiteit te creëren, dient een logo niet alleen esthetisch maar ook strategisch ontworpen te zijn.
Verschillende type Logo’s
Een effectief logo moet zowel veelzijdig als herkenbaar zijn. De meeste typen logo’s omvatten beeldmerken, woordmerken en combinatiemerken.
Woordmerken, zoals Google of Visa, bestaan uitsluitend uit een stijlvol vormgegeven bedrijfsnaam. Beeldmerken focussen op een afbeelding of symbool, denk hierbij aan Apple’s appel. Combinatiemerken combineren beide elementen, zoals het logo van Burger King. Het kiezen van het juiste logo-type hangt af van de bedrijfsidentiteit en de context waarin het logo gebruikt zal worden.
De verschillende fases bij het maken van een logo
Het proces van het ontwerpen van een logo kan worden opgedeeld in verschillende belangrijke stappen. Het begint met de onderzoeksfase, waarin je je verdiept in je bedrijf, je doelgroep en je concurrentie. Dit onderzoek vormt de basis voor een effectief ontwerp dat aanspreekt bij je doelgroep en zich onderscheidt van de concurrentie. Een grondige analyse is essentieel om een goed doordacht concept te creëren dat niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook strategisch aansluit bij wat je zoekt.
Na de onderzoeksfase komt de fase van het bedenken van concepten, waarin je ideeën en schetsen ontwikkelt. Hierbij kun je gebruik maken van creatieve technieken zoals brainstormen en mindmapping. Dit leidt tot het genereren van verschillende concepten die de essentie van je bedrijf op een unieke manier visualiseren. Vervolgens worden deze concepten in de ontwerpfase omgezet naar concrete ontwerpen met behulp van gespecialiseerde software. In onze cursussen behandelen we uitgebreid deze software, zodat je de kennis en vaardigheden krijgt om professionele logo’s te maken die een blijvende indruk maken.
De onderzoeksfase
Allereerst is het goed om te kijken naar concurrenten en andere bedrijven. Op welke manier gebruiken zij hun logo, hoe positioneren zij zich? Denk ook goed na over jouw ideale klant. Afhankelijk van de leeftijd, inkomensniveau en andere demografische kenmerken kun je een logo maken dat aanspreekt bij jouw klanten. Zo kun je je voorstellen dan een kind een andere benadering nodig heeft dan een volwassene.
Brainstormen en conceptontwikkeling
Nu het eerste onderzoek is afgerond, is het tijd om schetsen te gaan maken. Tijdens brainstormsessies kun je onbeperkt ideeën genereren, geïnspireerd door de inzichten die je hebt opgedaan. Deze creatieve aanpak is essentieel om innovatieve en originele logoconcepten te bedenken.
Een gestructureerde brainstorm is belangrijk. Gebruik mindmaps en associatielijsten om je gedachten te ordenen en verbanden te leggen. Tijdens het brainstormen is het belangrijk om alle ideeën te verwelkomen en ze vast te leggen, omdat de beste concepten vaak ontstaan door het combineren van verschillende ideeën. Neem regelmatig de tijd om te reflecteren en kritisch te beoordelen welke concepten het meest veelbelovend zijn en passen bij de identiteit van je merk. Dit vereist een kritische blik en de bereidheid om ideeën te verfijnen of zelfs af te wijzen.
Nadat je de meest veelbelovende ideeën hebt geselecteerd, begint het proces van conceptontwikkeling. Hierbij worden de ideeën verder uitgewerkt, vergeleken en getoetst aan de merkstrategie. Onthoud dat het uiteindelijke doel is om een logo te ontwerpen dat niet alleen esthetisch aantrekkelijk is, maar ook strategische doelen ondersteunt. Daarom is het belangrijk om elke keuze tijdens het ontwerpproces bewust en zorgvuldig te maken.
Schetsen en Voorlopige Ontwerpen
Je hebt concepten en ideeen, het is nu tijd om te gaan schetsen! Start met het maken van een aantal ruwe schetsen. Deze initiële schetsen zijn van erg belangrijk. Je kunt direct zien hoe jouw ideeën zich vertalen naar een visuele weergave.
- Begin met vrije schetsen om creativiteit te stimuleren.
- Maak gebruik van papier en potlood voor flexibiliteit.
- Zet diverse variaties op papier, zelfs de onconventionele.
- Scherp de beste ideeën aan door ze verder te verfijnen.
- Betrek eventueel feedback van anderen om perspectief te verbreden.
Na deze fase kiest u de meest veelbelovende schetsen om digitaal uit te werken. En daar zijn verschillende tools voor om deze ideeën om te zetten naar digitale logo’s.
De beste programma’s en software om logo’s in te ontwerpen
Wat betreft software zijn er drie soorten programma’s waarin je een logo in kunt maken, namelijk de fotobewerkingsprogramma’s, de vectortekenprogramma’s en online tools waarmee je logo’s eenvoudig kunt maken. De verschillende online tools en AI programma’s waarmee je, vaak voordelig, in enkele seconden een logo kunt krijgen. Dit is vaak gebaseerd op je bedrijfsnaam en je werkzaamheden. Daar kun je echter niet echt je creatieve ei in kwijt, en krijg je niet snel een logo dat écht uitstraalt wat je wilt.
Vector versus Bitmap
Vectorsoftware, zoals Adobe Illustrator, genereert logo’s met behulp van wiskundige formules, waardoor deze oneindig schaalbaar zijn zonder kwaliteitsverlies. Hierdoor behouden logo’s gecreëerd met vectorsoftware, zelfs wanneer ze vergroot of verkleind worden, hun scherpte en helderheid.
Bitmap, of rasterafbeeldingen, bieden minder schaalbaarheid dan vectorafbeeldingen. Elk beeldpunt, of pixel, heeft een vaste positie en kleur. Dit zijn de programma’s zoals Adobe Photoshop. Bij het vergroten van een bitmapafbeelding ontstaan vaak onscherpe randen. Dit komt omdat de pixelinformatie wordt “uitgerekt”, waardoor er vervorming en kwaliteitsverlies optreedt.
Voor logo-ontwerp hebben vectorbestanden duidelijk de voorkeur vanwege hun flexibiliteit en schaalbaarheid. Wij adviseren deze te gebruiken voor het creëren van logo’s die op diverse media en formaten toegepast zullen worden, zonder kwaliteitsverlies of beperking in grootte.
Deze programma’s zijn goed geschikt voor het maken van een logo.
Adobe Illustrator
Een van de populairste en oudste professionele programma’s om logo’s en andere dingen in te ontwerpen, is Adobe Illustrator. Het is dan ook een van de bekendste vectortekenprogramma’s ter wereld. Met Illustrator creëer je tekeningen of afbeeldingen die je oneindig kan uitrekken, zonder dat ze scherpte verliezen.
Illustrator staat bekend als betrouwbaar en is het favoriete programma van veel ontwerpers en illustratoren. Het programma is niet gratis, en is onderdeel van de Creative Cloud van Adobe. Je kunt er echter veel meer mee dan alleen logo’s maken, dus ook voor de toekomst zit je goed. Check daarom deze razend populaire [online cursus Adobe Illustrator](link naar de cursus).
Affinity Designer
Prijs: €27.99 voor Windows en Mac of €10.99 voor iPad
Wil je niet alleen logo’s, maar ook complete infographics of vector illustraties maken? Maak dan kennis met Affinity Designer. Het is bijna zo uitgebreid als Adobe Illustrator, alleen dan stukken goedkoper: je schaft Affinity eenmalig aan voor wat één maand Adobe Illustrator kost. Werken met Affinity Designer is vooral analytisch en praktisch. Een ijzersterk programma om vector artwork mee te maken. In deze cursus Affinity Designer leer je er alles over!
Inkscape
Inkscape is een gratis alternatief voor Adobe Illustrator. Met Inkscape kan je namelijk ook vectortekeningen maken, zoals je met Illustrator ook kan doen. Het is op eerste gezicht wel een minder complete concurrent van Illustrator, maar het is gratis en daardoor meer dan de moeite waard om te proberen. Perfect voor als je je idee eerst wilt uitwerken in een gratis tool!
Adobe Photoshop
Wie Adobe zegt, zegt Photoshop. Het programma kan veel meer dan foto’s mooier maken: je kunt er namelijk ook grafisch ontwerp mee maken en dus ook jouw bedrijfslogo in maken. Photoshop is vrij uitgebreid maar is slim ontworpen: je kunt er makkelijk in leren werken. Let wel dus op dat dit een Bitmap programma is, en dat afbeeldingen gemaakt met Adobe Photoshop niet oneindig schaalbaar zijn.
Wie kan werken met Photoshop, haalt daar altijd meer voordeel uit dan alleen het kunnen retoucheren van vakantiekiekjes. Ontdek wat dit programma je allemaal te bieden heeft in deze online cursus Photoshop van een echte expert!
GIMP
Nog even wachten met het aanschaffen van Photoshop, maar wil je wel al experimenteren met je ideeën, of heb je simpelweg niet veel technische snufjes nodig? Dan is Gimp the way to go!
Gimp is een gratis alternatief voor Photoshop waarin het bovendien enorm simpel werken is. Je kunt het programma aanvullen met filters en plug-ins, die je ook gratis kunt downloaden. Wil je alle ins en outs leren, check dan deze basiscursus Werken met Gimp.
Canva
Mega populair, en niet alleen voor het maken van logo’s: Canva! Deze website biedt je in principe alles wat je nodig hebt om een complete huisstijl te ontwikkelen plus content voor je social media kanalen. En dat gratis. Bovendien werkt het enorm makkelijk. Leer alles over werken met Canva in deze online cursus Canva. Let ook hier weer op: het is een bitmap programma. Je kunt niet direct de gemaakte logo’s omzetten naar vectorafbeeldingen, daarvoor zal je extra handelingen moeten uitvoeren.
Looka.com
Looka is een relatief onbekende tool om met AI een logo te ontwerpen. Zelf hebben we dit wel eens gebruikt voor een project en er kwamen best leuke ideeen en mogelijkheden uit. Het kan een goed startpunt zijn, ook om inspiratie op te doen voor een logo. Ook kun je de logo’s of een hele huisstijl kopen van de site. Dit kan een goed startpunt zijn, zeker als je zelf niet ervaren bent met het ontwerpen van een logo.
Het Logo Verfijnen en Finaliseren
Je hebt nu een sterk concept staan. Het is nu tijd om het ontwerp naar buiten te brengen en om feedback te vragen. Denk hierbij aan opmerkingen van cliënten of peer reviews. Met deze informatie kun je controleren of jouw logo daadwerkelijk doet wat je wilt dat het doet. Het verzamelen van feedback is een fundamenteel onderdeel van het ontwerpproces. Potentiële gebruikers, collega-ontwerpers en stakeholders bieden diverse perspectieven die essentieel zijn voor het verfijnen van het ontwerp.
Bij het verwerken van feedback is het van belang emoties te scheiden van feiten. Emotionele reacties kunnen inzicht geven in de subjectieve beleving, maar objectieve criteria zijn beslissend voor de toepasbaarheid en functionaliteit.
Rechten en Logo Bescherming
Het ontwerpen van een logo is méér dan alleen een creatief proces; het heeft ook een juridische component. Immers, het logo representeert de identiteit van een merk en het is daarom van belang om dit intellectueel eigendom goed te beschermen. Let wel op dat je logo daarvoor onderscheidend genoeg moet zijn.
Bescherming van uw logo begint bij het merkenrecht. Het deponeren van een merk geeft exclusieve rechten op het gebruik ervan. Dit brengt wel kosten met zich mee, en is mogelijk niet nodig voor een kleinere organisatie. Daarnaast is het essentieel om na te gaan of uw logo geen inbreuk maakt op reeds bestaande merken. Dit vereist grondig onderzoek (merkenonderzoek) naar bestaande merkregistraties en handelsmerken.
Zelf een logo maken – wat zijn je opties
Je hebt nu alle tools en tips om zelf een logo te maken. Wil je écht stappen zetten? Dan is het goed om een cursus over grafisch vormgeving te volgen. Daarin leer je de verschillende elementen en concepten samen te voegen in een goed ontwerp. Daarnaast is het goed om een cursus te volgen over een vectorprogramma. Door eerst een cursus te volgen, kun je besluiten welk programma het best aansluit bij jouw behoeften.
Wil je het maken van een logo liever uitbesteden? Kijk dan eens op Fiverr of UpWork om een logo designer te vinden. Je kunt uiteraard ook op Soofos een oproepje plaatsen om te kijken of er een ex-cursist is die je kunt helpen bij het maken van een logo!
Meld je aan voor Soofos en volg onbeperkt online cursussen. Binnen de kortste keren beheers jij alle skills die je nodig hebt om een eigen logo te maken.
