Content repurposing: haal meer waarde uit je bestaande content

Heb je soms het gevoel dat je niet genoeg tijd hebt om continu nieuwe content te maken? Goed nieuws: je hoeft het wiel niet steeds opnieuw uit te vinden! In dit artikel ontdek je hoe je bestaande content slim hergebruikt en wat de voordelen hiervan zijn. Denk aan blogs die video’s worden, webinars die veranderen in podcasts, en meer. 

We gaan dieper in op een slimme strategie waarmee je bestaande content opnieuw kunt inzetten voor verschillende kanalen. Dit bespaart tijd en middelen én vergroot tegelijkertijd je bereik en impact. Of je nu je merk wilt versterken, je publiek wilt vergroten, of simpelweg efficiënter wilt werken—content repurposing helpt je verder. Hier lees je hoe je content effectief kunt hergebruiken, waarom dit zo belangrijk is en wat de voordelen zijn van deze aanpak.

Wat is content repurposing?

Content repurposing betekent dat je bestaande content aanpast aan verschillende formaten of platforms. Stel je voor: je hebt een goed gelezen blog geschreven, maar slechts een klein deel van je doelgroep heeft deze gezien. Door de blog om te zetten in een video of podcast, bereik je nieuwe mensen op andere kanalen. Zo maximaliseer je de waarde van wat je al hebt gecreëerd.

Waarom content hergebruiken?

Er zijn meerdere voordelen aan het hergebruiken van content. Hier zijn de belangrijkste redenen waarom content repurposing een slimme zet is:

• Bespaar tijd en budget: Door bestaande content te hergebruiken, hoef je niet telkens iets nieuws te maken. Dit bespaart je uren werk en vaak ook budget.
• Groter bereik: Verschillende doelgroepen geven de voorkeur aan diverse soorten content. Door je content in meerdere formats, en dus ook op verschillende kanalen, aan te bieden spreek je nieuwe publieksgroepen aan die anders misschien niets van je zouden horen.
• Betere SEO: Content repurposing kan je SEO-strategie versterken op meerdere manieren:
  • Door je content in verschillende formats en op meerdere platforms te publiceren, creëer je meer ingangen naar je website. Elk nieuw stuk content kan namelijk een extra kans zijn om te ranken in zoekmachines.
    Zoekmachines zoals Google waarderen consistentie en relevantie.
  • Door je boodschap op meerdere plekken terug te laten komen, versterk je de signalen naar zoekmachines dat jouw content waardevol en betrouwbaar is.
  • Het aanbieden van verschillende formats, zoals blogs, video’s en infographics, kan meer backlinks genereren. Mensen zijn eerder geneigd te linken naar content die past bij hun publiek, wat je domeinautoriteit kan verhogen.

Hoe begin je met content repurposing?

Het hergebruiken van content klinkt goed, maar hoe begin je? Hier zijn enkele stappen om je op weg te helpen:

1. Identificeer waardevolle content: Kijk naar je best presterende content. Dit kan een populaire blogpost, een webinar of een social media-post met veel interactie zijn.
2. Bepaal nieuwe formats: Denk na over welke formats geschikt zijn voor je doelgroep. Dit kan variëren van video’s en podcasts tot infographics of e-books.
3. Stem af op elk platform: Pas je content aan op de unieke kenmerken van elk platform. Wat werkt op Instagram, werkt niet altijd op LinkedIn.

Voorbeelden van content recycling
Hier zijn enkele praktische voorbeelden van manieren om content te hergebruiken:

Van blog naar video
Elke blogpost kan worden omgezet in een video. Zo doe je dat:

1. Maak een video script: Gebruik de tekst van je blogpost als basis en pas deze aan voor een natuurlijke presentatie.
2. Voeg visuele elementen toe: Gebruik bijv. een presentatie in combinatie met een voice-over, of maak een opname van jezelf waarin je de informatie uit de blog deelt. 
3. Publiceer op meerdere platforms: Plaats de video op YouTube, social media en eventueel op je website.

Van webinar naar podcast
Heb je een succesvol webinar gegeven? Zet de opname om in een podcast. Deel de belangrijkste inzichten en maak de aflevering waardevol voor je luisteraars. Bonuspunten als je extra context toevoegt die specifiek is voor podcastluisteraars.

Van tekst naar visual
Content kan worden omgezet naar allerlei andere vormen, zoals infographics, social media posts of slideshows. Dit is ideaal om complexe informatie simpel en aantrekkelijk te presenteren.

Veelgemaakte misverstanden over content repurposing

Vaak horen we bezwaren zoals: “Maar wat als mijn publiek het al heeft gezien?” Geen zorgen, herhaling is juist krachtig:

• Verschillende kanalen: Niet iedereen volgt je op alle platforms. Door verschillende kanalen in te zetten is de kans groter dat je volledige doelgroep je content ziet.
• De kracht van herhaling: Mensen onthouden vaak maar een klein deel van wat ze zien of lezen. Herhaling versterkt je boodschap. Mochten ze het dus toch meerdere keren zien, dan is dat juist voordelig.
• Nieuwe context: Door je content op een andere manier te presenteren, voelt het voor je publiek fris en relevant.

Inspiratie: een voorbeeld uit de praktijk

Laten we zeggen dat je een blog hebt geschreven over time management. Hier zijn voorbeelden van manieren om deze content opnieuw in te zetten:

• Maak een korte video met vijf snelle tips uit de blog.
• Creëer een infographic met statistieken over productiviteit.
• Schrijf een serie social media-posts die dieper ingaan op afzonderlijke tips.
• Neem een podcast op waarin je de achtergrond van de blog bespreekt.

Ga jij content repurposing inzetten?

Content repurposing is een krachtige strategie om meer uit je content te halen. Het hergebruiken van bestaande content vergroot je efficiëntie, bespaart kosten en zorgt voor een bredere impact. Denk na over hoe jij je bestaande content in een nieuw format kunt gieten en bereik meer mensen met minder moeite.

Wil je meer leren over content repurposing? Check dan de cursus contentmarketing & AI van Jessica en leer een effectieve contentstrategie opzetten met behulp van praktische tips en AI-tools.